General Emballage à l’assaut du marché européen

Samira Ghrib   La diversification des exportations hors-hydrocarbures, se pose aujourd’hui, plus que jamais, comme un enjeu incontournable pour l’Algérie. Fort heureusement, de plus en plus d’entreprises algériennes s’orientent vers l’internationalisation de leurs activités. General Emballage est l’une d’entre elles. Le leader algérien de l’emballage et du carton ondulé qui a déjà conquis de nombreux marchés africains, se lance de nouveau défis et souhaite faire une percée en Europe, en France plus précisément. C’est dans ce contexte que l’entreprise participe au Salon de l’Emballage et de la manutention All4pack Paris 2016 du 14 au 17 novembre 2016 au Palais des expositions de Paris Nord-Villepinte. Plus qu’une exposition, il s’agit de l’occasion idoine de démontrer, « notamment à l’intention des donneurs d’ordre Français et Européens, ses capacités et aptitudes en matière de conception et de réalisation de solutions de packaging en carton ondulé innovatrices et pertinentes », explique General emballage. Il s’agit plus précisément de présenter « sa solution de post-print Haute Résolution qui se pose en alternative économique au contrecollé Offset », précise le groupe. . L’entreprise compte ainsi sur diverses rencontres, ainsi qu’une large campagne de communication destinée à faire connaître General Emballage en Europe. Ainsi, et outre des rendez-vous confirmés avec des donneurs d’ordre internationaux, le Président-directeur général de Général Emballage SPA, M. Ramdane Batouche, sera l’invité, d’un plateau TV organisé par International Trade Center (Agence commune ONU/OMC) sur le thème des « leviers de développement des entreprises de l’emballage en Afrique ». Le groupe explique d’ailleurs que « l’Europe où des percées encourageantes ont été déjà réalisées constitue l’une des destinations privilégiées de la stratégie d’exportation de Général Emballage qui cible 25% d’exportations à l’horizon 2020. » Rappelons dans ce sens que le P-DG du groupe nous expliquait il y’a quelques mois que « l’Algérie n’exporte pour à peine 2 milliards USD hors-hydrocarbures. Le sujet des exportations hors hydrocarbures est des plus importants et prend une acuité nouvelle avec le choc pétrolier que nous subissons ». L’enfant de la Soummam précisait dans ce sens que General Emballage « dispose d’unités au niveau de son site historique d’Akbou, mais aussi de deux autres usines de production à Sétif et Oran. Ainsi que de représentations commerciales à Tunis et à Tripoli comme à Alger ». Pour rappel, General Emballage a été créée en août 2000, avec un capital de 32 millions de dinars, et a marqué son entrée en production en 2002. Spécialisée dans la fabrication et la transformation de carton ondulé, Général Emballage est située dans la zone d’activités de Taharacht, à Akbou, dans la wilaya de Bejaia. N°1 algérien de l’industrie du carton ondulé, l’entreprise emploie quelque 1100 personnes. Son fondateur et Président-directeur-général, Ramdane Batouche affiche fièrement le Chiffre d’affaires de son entreprise qui a atteint, en 2015, les 11 milliards DZD. Des résultats qui placent ainsi Général Emballage parmi les plus grandes entreprises algériennes avec un rayonnement à l’international où des exportations sont réalisées depuis 2008, vers la Tunisie avec des parts de marché, sans cesse, grandissantes. Ses trois sites industriels d’Akbou, Oran et Sétif, cumulent des capacités équivalant à une production annuelle de 200 000 tonnes, soit près de 80 % de l’ensemble de la consommation de carton ondulé en Algérie en 2011. Certifiée conforme à la norme de Management Qualité ISO 9001 version 2008, Général Emballage est lauréat de plusieurs distinctions soulignant son engagement pour plus de qualité et de performance. Cette entreprise est, d’ailleurs, notée « @@@» par la Compagnie française d’assurance pour le commerce extérieur (COFACE). Une notation attestant de la capacité d’une entreprise à honorer ses engagements commerciaux vis-à-vis de ses clients et fournisseurs. Le 14 novembre 2007, Général Emballage se voit décerner le Trophée de la production pour sa pertinence dans l’optimisation de son appareil de production dans le cadre du programme Euro-Développement d’appui à la PME/PMI algérienne (MEDA I), mis en place par l’Union Européenne. En Juin 2015, le leader du carton décroche le prix d’encouragement du Trophée Export 2014 de WTC Algeria pour ses percées sur les marchés internationaux. L’entreprise participe à la protection de l’environnement en prônant une industrie verte basée sur trois principes, celui du recyclage de l’ensemble des déchets de production et des rejets industriels, de l’approvisionnement exclusif auprès d’industries respectant les principes du Développement durable et la contribution aux efforts visant la préservation de l’environnement et notamment aux actions de reforestation. Notons enfin qu’après Tunis en 2013 et 2015 et Tripoli en 2014, le salon ALL4PACK Paris 2016 marque la 4e participation à une telle manifestation internationale de Général Emballage. S.G.

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